Comment créer une infolettre qui va toucher ta cible?

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Bien que l’utilisation de courriels pour la publicité n’ait pas bonne réputation, l’infolettre reste un outil remarquablement efficace dans une stratégie numérique.

Dans cet article, je vais te partager quelques éléments clés pour que tes infolettres puissent toucher ton audience et t’aider à leur donner du contenu de qualité.

C’est bien beau écrire du contenu, mais si ça ne parle à personne et bien c’est vite ciao!

La connaissance de ton client idéal est le premier élément essentiel pour avoir un impact sur cette personne.

Cette connaissance passe par un ciblage très précis. Par exemple, on va étudier les hommes de 30 à 35 ans qui aiment pratiquer la course à pied de façon amateur.

Dans ce cœur de cible, on va alors définir un persona. On lui donnera un nom et c’est là qu’on va creuser pour le connaître.

L’idée est de connaître quelles sont ses habitudes, où est-ce qu’il habite, pourquoi il pratique la course à pied et surtout quel est le problème qu’il vit dans cette pratique et à côté.

Il y a d’autres critères pour définir correctement le persona, mais ici ce n’est pas le sujet! 😉

(psssst… je pourrai t’en faire un article bientôt)

La segmentation va te permettre de filtrer les destinataires de tes envois.

L’intérêt ici est de fournir du contenu qui sera totalement adapté à ta cible et ça peut être intéressant si tu as plusieurs cibles.

Par exemple :

• Les coureurs amateurs
• Les coachs en course à pied

Il y a plusieurs manières de segmenter ta liste de contacts.

Voici quelques exemples…

• Segmenter par la profession : coureur amateur, coach
• Ici on va chercher à différencier nos deux cibles et créer du contenu spécifique à chacune. Il sera aussi possible d’envoyer des courriels aux deux avec le même contenu si c’est pertinent sur le moment ✌️
• Segmenter par l’activité : inactif, actif, super actif
• Ici on se focus sur le nombre de courriels ouverts. Si quelqu’un n’ouvre plus les courriels, il ne va servir à rien de lui en envoyer de nouveau.

Une fois qu’on sait à qui on s’adresse, on va pouvoir se pencher sur les étapes de la rédaction du contenu.

La règle numéro 1, pour une infolettre à fort impact, c’est d’avoir un objet de courriel accrocheur.

Tu sais, c’est cet objet qui va te faire dire : “Mmmh j’ai vraiment envie d’en savoir plus!!!”

Il y a plusieurs types d’objet (en voici une liste non exhaustive):

• La phrase qui annonce un peu le contenu de l’infolettre
• La question qui parle d’une problématique résolue dans l’infolettre
• Un seul mot (oui oui tu as bien lu)

L’idée c’est de varier parmi ces plusieurs objets.

Tu peux même tester deux objets (A/B test) et voir lequel a eu le plus gros taux d’ouverture 😉

Ça y est, ta cible a ouvert ton infolettre. Tout n’est pas joué tu sais!

Il te reste du travail pour produire du contenu qui va avoir un impact sur elle.

Si tu as fait ton travail correctement lorsque tu as étudié ta cible, tu dois alors savoir quels sont les contenus qui vont l’intéresser et surtout quels sont les problèmes que ta cible veut résoudre.

Si je reprends mon exemple de coureur amateur.

Lorsque je l’ai sondé, j’ai remarqué que le contenu qu’il consommait énormément était les exercices.

J’ai aussi remarqué qu’il ne savait pas du tout comment s’équiper correctement pour la course selon les saisons.

Les contenus qui vont le toucher seront :

• 3 exercices pour te préparer à la course
• Comment choisir ses chaussures de course

Ensuite, il faut aérer correctement son texte et éventuellement rajouter quelques photos si nécessaire!

Avoir un contenu de qualité est l’élément primordial mais si en plus le design de ton infolettre est irréprochable, alors tu as tout bon.

Si tu es un thérapeute, tu dois certainement avoir une image de marque pour ton activité. Tu as donc un logo, des couleurs, des polices d’écriture que tu utilises.

C’est le moment de les réutiliser!

Tu peux ensuite garder une structure simple (sans chichis):

1. Logo
2. Texte
3. Image au besoin
4. Texte
5. Lien (CTA)
6. Bas de page

Tu as dû voir au-dessus marqué CTA (Call To Action ou bouton d’appel à l’action).

Insérer un bouton d’appel à l’action dans ton infolettre est une chose importante!
L’objectif est d’orienter ton client idéal vers un endroit pour (si c’est voulu) le convertir en client.

Cet endroit, ça peut être :

• une page de vente
• un lien vers une prise de rendez-vous
• un lien vers un article

Si tu es passé par toutes les étapes ci-dessus, je pense que tu as de bonnes bases pour créer une infolettre à fort impact.

Cette dernière étape consiste à réviser tout ton contenu. Une fois que c’est fait, il te suffit d’envoyer ton infolettre à ta liste de contact 😇

J’espère que cet article t’a plu!

Si tu as besoin d’aide concernant ton infolettre, je t’invite à visiter ma page service Infolettre ou directement me contacter.